市场好不好，消费强不强，从来都不是由家电企业和商家说了算，也不是消费者能完全左右的，涉及各种因素，诡异而多变。其中，今年以来，家电消费市场的变化，就充满进一步下行和回调空间。

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何声||撰稿

最近一段时间，很多家电企业和商家都在抱怨日子难、生意不好做、出货很低迷、销售很惨淡。但是，不少家电厂商距离经营亏损，仍然有一定的空间。在家电圈看来，今年家电市场仍然存在一轮触底回调可能。也就是说，市场还面临着一定的下行空间以及消费低迷的冲击。

这绝不是家电圈的危言耸听。家电厂商必须要清楚地认识到，市场是在动态变化的，消费需求也存在着非常大的不确定性。到目前为止，没有一个家电企业可以非常有信心，也没有一个家电经销商可以非常明确的说，家电消费反弹已经开始了、大家普遍面临的一个局面，就是消费的低迷和购买的疲软。

在这种局面之下，对于家电产业来说，观察市场走势和企业生存的一个重要指标，就是家电企业和经销商的淘汰出局数量。如果说，大量企业只是在抱怨指责市场和同行，并没有真正地面临生存的威胁。那么，聚焦产品、价格、渠道、营销和市场的商业内卷，还会持续一段时间。这必然会加剧相关企业和商家的内斗与恶战。

所以在消费市场没有出现明显的反弹和复苏的迹象下，相关厂商市场经营活动不会停止于终端的促销抢夺，也不会减少价格促销力度，相反还会加倍。这就必然会带动整个一线市场的竞争，从一个内卷走向新的内卷。接下来市场的竞争将是在一线市场上面向用户群体，聚焦一个订单，一个社区，一个城市的正面抢夺，寸土必争。不仅仅要拼价格的高低，还要拼产品的好坏以及品牌影响力的大小，战斗力的强弱。

目前情况，家电产业的格局“供大于求”品牌数量、产品数量普遍高于市场和用户的实际需求。这就必然需要一轮又一轮的持续化竞争，不仅仅是“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”，同时还要一轮耐力的比拼。所以，下一阶段的市场走势，很多企业和商家心里非常清楚，就是在一轮持久战的争夺中，消耗同行的竞争优势和资源，确定企业自身的市场份额占比提升。

无论是美的、海尔等头部企业，还是众多二三线企业，面对目前的市场局面和竞争，其实都没有什么高招也没有什么秘籍。有的就是一种耐力，坚持和奋斗。说白了，只有将更多的中小竞争对手洗牌出局，才能让头部企业找到增长的空间和动力。市场永远是在变化的，消费需求也是多变的，但是很多企业的经营策略，理念和手段，这些年来并没有发生根本性的变化，这也就造成了当前家电市场竞争内卷程度很高。

下一步家电市场的回调不可避免，虽然短期内回调力度不大、周期会拉长，但必须看到一些家电企业的耐力和决心，必然要通过淘汰一大批的中小微企业以及投机者们，才能找到市场的动力与空间。

具体来看，新一轮市场回调，有两个重要指标：一个是企业和商家的出局数量，家电圈认为应该要达到两三成的占比，否则很难拉动市场的发展和消费的升级；另一个则是市场本身的需求已经相对固化，无论是存量，还是增量，不会无限增长和释怀。也就是说需求相对饱和之下，大家都希望通过淘汰对手，来提高自身占比。

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原文标题:家电市场仍然存在一轮触底的回调

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